在“霍货有名”旗舰店里，消费者正在挑选漫水河红灯笼泡椒产品。 本报通讯员 王倩倩 摄

位于大别山腹地的霍山县，素有“金山药岭名茶地、竹海桑园水电乡”的美誉。但在这个“酒香也怕巷子深”的时代，如何让山里货走出大山，进一步提升霍山农特产品知名度、认可度？该县积极打造“霍货有名”区域共有品牌集体商标，让当地农特产品有了抢眼的“身份证”。

抱团发展创“品牌”

(资料图片仅供参考)

连日来，在霍山县漫水河镇红灯笼辣椒种植基地，当地村民正在抢抓农时，栽种红灯笼辣椒苗。

红灯笼辣椒在漫水河镇种植历史悠久，以此制作的泡椒是霍山特产之一，深受广大食客喜爱。然而，在过去很长一段时间里，漫水河红灯笼泡椒并不为外人所知。

“去年初，漫水河红灯笼泡椒上线‘霍货有名’销售渠道，通过特色农产品礼包的方式销售。去年端午节、中秋节、春节三大传统节日，红灯笼泡椒销售额达110万元，大都销往了六安、合肥、南京市场，让我们泡椒的知名度大大提升。”漫水河镇党委副书记尹涛告诉记者。

霍山特色农产品种类繁多，拥有中国地理标志证明商标4件、特色农产品中国驰名商标5件，安徽省著名商标35件、安徽省商标品牌示范企业9家。尽管品牌众多，但依然存在小而散的状况，未形成规模，缺乏统一的质量和标准，更缺乏行业性的规范和推动。很多村级集体经济产品无品牌，成了藏在深山人未识的“家里蹲”。如何让这些“山货”早日走出“深闺”，促进乡村振兴，成了霍山县委、县政府一直在思考的问题。

霍山县于2020年5月组建安徽大别山乡村振兴产业发展有限公司，公司发挥霍山特色资源优势，制定了以霍山石斛等中药材产业发展为重点，以水产养殖和黄茶等特色农产品为辅的“一主两翼”产业发展战略，并充分发挥平台公司在资源承载、资金对接、项目建设、产业投资和利益共享等方面的功能作用。

“在霍山方言里，‘赫赫有名’与‘霍货有名’同音，我们便以此为品牌，打造了特色产品统一标识。”大别山乡村振兴公司常务副总姚永柱说。

“霍货有名”商标涉及范围涵盖茶叶、中药材、竹制品、茧丝制、肉制品等10多个领域，是霍山农产品的区域共有品牌集体商标。

“区域共有品牌集体商标的成功注册，标志着霍山县农产品拥有一张名片，对外一个声音，让霍山农产品品牌建设迈出重要一步。原来土味十足的农特产品，经过‘霍货有名’的品牌包装，不仅提高了产品附加值，有助于集约化、集群式发展，更有利于农民增收、农业升级、农村发展。”霍山县副县长贺新建告诉记者。

品质优先树“招牌”

石斛酒、山茶油、蒿子锅巴、红灯笼泡大椒、稻虾米……在“霍货有名”线下旗舰店内，整洁明亮的展厅里有序摆放着各种农特产品，供顾客放心挑选。

“品牌要建立在品质的基础上，不是所有的农特产品都能进入我们展厅。我们有着严格的审核监管机制，设立一定的门槛。”姚永柱说，想要获得品牌使用授权，首先必须是县域内生产经营主体。

商标注册成功后，霍山县制定了农产品区域公用品牌使用管理办法。凡是符合条件的霍山企事业单位、社会团体、专业合作社、家庭农场、个体工商户等生产经营主体均可以向领导小组申请，经过实地考察基地、加工、生产、储藏、运输等一系列审查后，方可免费使用“霍货有名”农产品区域公用品牌。

严格的审核程序，既保护消费者的权益，也保证了霍山县农产品的“金字招牌”。

为此，霍山县加强品牌农产品跟踪监督，强化品牌管理保护，推进区域公用品牌产品平台举报、消费维权、侵权打假等工作，加大处罚力度，提升品牌信任度，打造高品质、有口碑的“霍货有名”金字招牌。目前，该县有24家企业通过了品牌授权申请。

“在发展初期，我们并不寻求盲目扩大，而是坚持质量优先、品质优先。只有坚守品质底线，以品牌建设赢得市场，区域公用品牌才能创得出、立得住、走得远，地方特色农产品才能提升品牌影响力、公众美誉度、市场占有率，走进千家万户。”姚永柱告诉记者。

旗舰引领铸“名牌”

“在今年的安徽国际茶产业博览会上，霍山县12家茶企统一打出了‘霍货有名·霍山黄芽’的品牌，收到了很好的效果。”说起今年茶博会上的统一品牌行动，霍山县茶业产业协会会长赵登权十分高兴。

霍山县是六安茶叶主要产区之一，茶叶企业很多，以往每次参加展会，各家茶企各自为战，难以形成合力。

“今年使用了统一品牌，提高了我们霍山黄芽的知名度、美誉度和竞争力。展会上实现了茶叶交易额80万元，团购订单超过了100万元，创了霍山茶叶在展会上销售的历史新高。”赵登权告诉记者。

自“霍货有名”旗舰店2022年3月投入运营后，整合该县16个乡镇和经济开发区的150多种村级集体经济产品、乡村振兴产品和特色农产品进馆销售，通过发展线下会员、工会会员福利等方法促进销售。

一年多时间里，仅旗舰店便发展线下会员近3000名，今年销售额有望突破800万元。同时，霍山县在高铁站、汽车站、旅游集散中心等地以“霍货有名”为品牌，开设霍山石斛、霍山黄芽等10余间体验店，不断提高“霍货有名”品牌价值和市场占有率。

“2022年，随着六安市与上海市全面对口合作，霍山县也与上海市青浦区结对合作。这对于农特产品销售而言，是前所未有的机遇。利用‘霍货有名’这一品牌，我们仅销往上海的系列农产品就有2.58万吨，销售额11.83亿元。”姚永柱说。

凝聚品牌合力，线上也不能少。霍山县依托县融媒体中心，打造了“霍货有名”县域融媒电商平台，连续举办两届“宝藏霍山 霍货有名”电商直播大赛，引导村级集体经济优势产品入驻平台，打通农产品进城和工业品下乡的双向流通渠道，着力提升霍山农产品公用品牌价值的影响力。平台上线以来，培育电商经营主体2443家、农产品网销额千万元企业5家、超百万元企业49家，使得该县荣登全国农产品数字化“百强县”。

“霍山县将着力深化‘霍货有名’品牌建设，挖掘和提升优质农产品价值，助推霍山优质特色农产品发展壮大，以区域公用品牌引领乡村产业振兴。”贺新建告诉记者。

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